Модные цвета института Pantone. Как Pantone создает универсальный язык цвета?
Мы часто встречаемся в различных заголовках, относящихся к тенденциям моды с фразами: «Pantone назвал цвет года», «модные цвета по мнению института Pantone”, «Цвет года 201...». Что это за «Пантон» и откуда берется цвет года? Как часто вы сталкивались с тем, что не можете объяснить собеседнику какой именно оттенок желтого, зеленого, синего вы хотели бы видеть? Пантон решил эту проблему. Фирма Pantone Inc в середине XX века стандартизовала систему подбора цвета.
История появления «азбуки цветов»
Основатель Pantone Герберт Лоуренс, когда-то работавший в типографии, заметил коммуникационную проблему людей в толковании цветов и в 1963 году создал свою уникальную систему получения, определения и сочетаемости цветов. Он написал книгу, своеобразный толковый словарь, где представил подробную цветовую схему и присвоил каждому оттенку свой порядковый номер и уникальное название. Эта система широко используется сегодня под названием Pantone Color Matching System (PMS).
Существует множество каталогов образцов цветов Pantone, каждый из которых рассчитан на определённые условия печати. Например, для печати на мелованной, немелованной бумаге, каталог для металлизированных красок (бронза, серебро), для печати на пластике, печать на тканях.
Система цвета Pantone воплощена и в цифровом формате: каждая из «карточек» с оттенком имеет свои RGB и HTML-синонимы, ведь с 1990 года разработчики компании усердно трудятся над созданием digital-палитры. Найти оттенки в формате Pantone можно в любом современном графическом редакторе – например, в том же Adobe Photoshop.
Безусловно, идея создать стандарт цвета пришла в голову не только Герберту. Однако только Pantone смогла достичь популярности и узнаваемости во всем мире. Есть еще компания RAL или Munsell System — но их услугами пользуются в основном очень узкие специалисты. А вот Pantone — это массово, универсально и доступно. Да и Герберт никогда не скрывал своих королевских планов и мечтал превратить систему оттенков Pantone в международный стандарт.Это необходимо для того, чтобы люди, обсуждающие тонкости разных тонов, могли легко прийти к взаимопониманию.
Институт цвета Pantone и «Цвет года».
Фирма Pantone в 1986 году создал Институт цвета, или Pantone Color Institute, задача которого проводить исследования влияния цветов в обществе, определять тренды, что безусловно интересно всем, кто следит за модой и использует цветовой язык в своей работе.
Pantone прогнозирует палитру самых актуальных оттенков предстоящего года и выбирает «цвет года». Компания основывается на исследовании социальных и культурных изменений, частоты использования тех или иных оттенков в искусстве, в том числе и в моде. После секретных встреч в одной из европейских столиц, Пантон объявляет свои решения миру.
Само понятие “Color of the Year” – «Цвет года» появилось в 2000 году . В декабре каждого года компания объявляет, какой оттенок будет наиболее модным, трендовым и желанным во всем мире. Отдельно Pantone составляет карты тонов для каждого сезона. Почему это важно? Потому что с этих пор все, что вы купите в магазинах одежды, интерьера и техники, так или иначе будет привязано к этим «цветовым прогнозам». Два раза в год, осенью и весной, он объявляет десять самых актуальных цветов сезона.
Институт Пантон изучает, как цвет влияет на мыслительные процессы людей, эмоции и физические реакции. Пантон работает над обеспечением понимания цветов, чтобы помочь профессионалам в различных областях использовать их более эффективно.
Литрис Айсмен (глава Pantone Color Institute) говорит, что «цвет года» - это выражение, посредством одного оттенка, настроений, царящих в мире. Фиксирование духа времени и желаний потребителей. Это некий организующий принцип и маркетинговый элемент, помогающий дизайнерам различных сфер не прогадать с выбором цвета и оттенков для разрабатываемой ими продукцией.
Флористы, дизайнеры, декораторы, модельеры, художники, производители косметики, украшений и т.д. внимательно следят за сезонными оттенками и «цветом года», объявляемыми Институтом цвета Pantone. Благодаря которому им удавалось не раз угодить потребителю.