Мерч (от англ.слова merchandise — товары, продукция) — это одежда, аксессуары, сувениры с символикой бренда. Например, на вещь может быть нанесен логотип, слоган, какая-то узнаваемая фраза, чтобы вещь прочно ассоциировалась с брендом.
Зачем нужен мерч?
Мерч очень популярен в музыкальной индустрии — артисты создают свои линии одежды и аксессуаров, выпускают памятные сувениры, которые продаются на концертах. Еще бывает корпоративный мерч, который создается для сотрудников и партнеров компании. Брендированные вещи дарят на праздники, корпоративы, чтобы укрепить эмоциональную связь команды и компании.
На фото: , магазин
Брендированные вещи — это не только приятный подарок на память. Это способ объединить людей в сообщество вокруг бренда. Вместе с мерчем человек получает кусочек любимой компании или артиста в свою жизнь, чувствует свою принадлежность к его ценностям и его философии. Вот вы видите прохожего в толстовке с логотипом популярного напитка, и сразу понимаете: он тоже любит этот напиток, значит — свой! К тому же, это способ для компании дополнительно продвинуть себя, напомнить о себе.
По сути, мерчем может стать любой предмет, если на него нанести айдентику компании — логотип, слоган, узнаваемые цитаты, изображения продукции. В качестве брендированных изделий важно подобрать те вещи, которые получатель захочет использовать каждый день, а не отложит в дальний угол шкафа. А еще важно, чтобы мерч отражал позиционирование бренда. Например, если компания поддерживает идеи здоровья и экологии, то и товары должны быть из натуральных материалов, многоразовые, долговечные.
На фото: , магазин
Примеры
Самый распространенный пример мерча — это пакет или шоппер с логотипом. Пожалуй, второй по популярности — футболка. Все же хоть раз видели футболку с логотипом Coca-Cola! Чаще всего это уже даже не официальный мерч — производители сами создают изделия с популярными брендами, чтобы увеличить продажи.
Много мерча выпускают банки. Например, у Альфа банка даже есть свой , на котором можно купить вещи с логотипом бренда.
Есть и смешные примеры. Несколько лет назад McDonald's, набор свечей с ароматами говядины, булки, кетчупа, огурца, сыра и лука. Компания рекомендовала зажигать свечи из набора одновременно, чтобы почувствовать аромат собранного бургера.
Производители на Ярмарке Мастеров тоже создают изделия с символикой. Кстати, у нас есть , которые отлично подойдут как мерч, корпоративные подарки или сувениры на мероприятия.
На фото: , магазин
Мерч и handmade
Чаще всего мерч — это массово произведенный товар. И поэтому особенно ценно, когда в качестве брендированных изделий выбирают handmade товары, выполненные руками человека. Такое проявление заботы и любви к сотрудникам, партнерам, клиентам и поклонникам компании всегда чувствуется.
А теперь новость! Да, мы в Ярмарке Мастеров тоже запускаем свой мерч. За 16 лет мы с вами создали крупнейшее сообщество мастеров и поклонников творчества и рукоделия. И мы хотим, чтобы частичка нашей души была с вами и напоминала вам об этом :) Конечно, все наши изделия будут выполнены вручную в мастерских платформы Ярмарка Мастеров, а как же иначе?
В течение следующих дней мы обязательно все расскажем! А пока напишите в комментариях, как вам новость? Как вы думаете, какие у нас будут брендированные изделия? Поделитесь своими догадками :)